04: EU AI Act & Meta Ads: Musst du deine KI-Werbung jetzt kennzeichnen?
Aktualisiert: 17. Sept.
Seit dem 2. August 2026 gelten neue Transparenzpflichten aus Artikel 50 des EU AI Acts. Und falls du gerade denkst: „Okay … klingt nach einem Thema für Rechtsabteilungen, Großkonzerne und Menschen, die freiwillig 200 Seiten EU-Verordnung lesen.“
Leider nein. 😅
Denn wenn du als Coach, Berater, Expert oder Online-Unternehmer KI für dein Marketing und insbesondere für deine Meta Ads nutzt, solltest du wissen, was sich verändert hat.
Die gute Nachricht vorweg: Du musst jetzt weder ChatGPT aus deinem Business verbannen noch jedes Canva-Design mit einem riesigen Warnhinweis versehen.
Aber: Es gibt ein paar Fälle, bei denen du genauer hinschauen solltest.
Die Kurzversion für alle, die wenig Zeit haben
Artikel 50 des EU AI Acts gilt seit dem 2. August 2026.
Normale KI-unterstützte Werbetexte musst du in der Regel nicht als KI-generiert kennzeichnen.
Bei realistisch wirkenden, KI-generierten oder manipulierten Bildern, Videos und Audios kann eine Kennzeichnung notwendig sein.
Besonders relevant wird es bei sogenannten Deepfakes, also Inhalten, die authentisch wirken könnten, obwohl sie künstlich erzeugt oder verändert wurden.
Meta kennzeichnet bestimmte KI-Inhalte bereits selbst – darauf würde ich mich in meinem eigenen Workflow trotzdem nicht blind verlassen.
Bei Verstößen gegen die Transparenzpflichten können empfindliche Bußgelder drohen.
Die EU nennt für bestimmte Verstöße Bußgelder von bis zu 15 Millionen Euro beziehungsweise 3 % des weltweiten Jahresumsatzes. Bei kleineren Unternehmen soll dabei allerdings die Verhältnismäßigkeit berücksichtigt werden.
Also: kein Grund für Panik. Aber definitiv ein Grund, einmal die eigenen Prozesse zu checken.
Was will die EU damit eigentlich erreichen?
Im Kern ist die Idee ziemlich simpel:
Menschen sollen erkennen können, wenn sie mit KI interagieren oder ihnen täuschend echt wirkende KI-Inhalte gezeigt werden.
Artikel 50 betrifft deshalb unter anderem Chatbots, KI-generierte oder manipulierte Inhalte, Deepfakes sowie bestimmte KI-Texte zu Themen von öffentlichem Interesse. Die entsprechenden Transparenzpflichten gelten seit dem 2. August 2026.
Für dein Marketing bedeutet das vor allem:
Es macht einen Unterschied, wofür du KI verwendest.
Ein mit ChatGPT entwickelter Hook für deine Lead-Ad ist etwas völlig anderes als ein fotorealistisches KI-Video, in dem scheinbar eine echte Kundin begeistert von deinem Coaching erzählt.
Und genau diese Unterscheidung ist wichtig.
Muss ich KI-generierte Werbetexte kennzeichnen?
Für die meisten klassischen Ads lautet die Antwort: Nein.
Die besondere Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Texte betrifft Texte, die veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Themen von öffentlichem Interesse zu informieren – beispielsweise Politik, öffentliche Sicherheit, Gesundheit, gesellschaftlich relevante wirtschaftliche Entwicklungen oder ähnliche Themen.
Eine klassische Anzeige wie:
„3 Gründe, warum du noch nicht automatisiert Kunden gewinnst“
fällt also nicht automatisch darunter, nur weil du Claude beim Texten genutzt hast.
Noch wichtiger:
Selbst bei Texten zu Themen von öffentlichem Interesse entfällt die Kennzeichnungspflicht unter bestimmten Voraussetzungen, wenn eine echte menschliche Prüfung oder redaktionelle Kontrolle stattgefunden hat und jemand die Verantwortung für die Veröffentlichung übernimmt.
Und mit „Prüfung“ ist nicht gemeint:
Claude schreibt → Grammarly korrigiert drei Kommas → fertig. 😉
Die EU spricht von einer inhaltlichen Prüfung. Aussagen checken, Formulierungen bewerten, gegebenenfalls korrigieren und bewusst entscheiden, ob dieser Text so veröffentlicht werden soll.
Was du sowieso tun solltest.
KI darf dein Sparringspartner sein. Sie sollte aber nicht ungeprüft dein Marketing übernehmen.
Spannender wird es bei Bildern und Videos
Hier solltest du genauer hinschauen.
Der EU AI Act definiert einen Deepfake als KI-generierten oder manipulierten Bild-, Audio- oder Videoinhalt, der existierenden oder plausibel existierenden Personen, Objekten, Orten, Organisationen oder Ereignissen ähnelt und dadurch fälschlicherweise authentisch wirken könnte.
Ein Beispiel:
Du lässt dir für deine Ads mit KI eine komplett künstliche Frau generieren, die aussieht wie eine echte Kundin und in einer realistischen Coaching-Situation sitzt.
Oder du erstellst ein Video einer scheinbar echten Person, die etwas erzählt, was so niemals aufgenommen wurde. Dann solltest du sehr genau prüfen, ob dieser Inhalt als authentisch missverstanden werden könnte.
Anders sieht es bei Inhalten aus, bei denen ziemlich offensichtlich ist, dass sie künstlich sind.
Zum Beispiel:
Illustrationen
Doodles
stark stilisierte Grafiken
Fantasiewelten
offensichtlich fiktionale Motive
bestimmte künstlerische oder satirische Inhalte
Die EU-Leitlinien berücksichtigen ausdrücklich den Kontext und die Erwartung der Betrachter. Wenn niemand vernünftigerweise davon ausgehen würde, dass das Gezeigte real ist, fällt die Bewertung entsprechend anders aus.
Heißt:
KI-Bild ist nicht automatisch gleich Deepfake.
Entscheidend ist vielmehr:
Könnte ein Mensch glauben, dass das hier wirklich passiert ist oder wirklich existiert?
Muss die Kennzeichnung direkt im Creative stehen?
Bei kennzeichnungspflichtigen Deepfakes verlangt die EU, dass Menschen spätestens beim ersten Kontakt klar erkennen können, dass es sich um entsprechend KI-generierten oder manipulierten Content handelt.
Die Information muss verständlich und wahrnehmbar sein – beispielsweise durch ein sichtbares oder hörbares Label. Nur irgendeine unsichtbare technische Information in den Metadaten reicht dafür nicht aus.
Eine einzige starre Designregel wie:
„Das KI-Label muss exakt oben rechts stehen“
gibt es aktuell aber nicht.
Für deinen praktischen Workflow würde ich es trotzdem möglichst unkompliziert halten:
Wenn ein Creative offensichtlich in den kennzeichnungspflichtigen Bereich fällt, integriere einen kurzen, gut lesbaren Hinweis wie zum Beispiel:
„KI-generierter Inhalt“
oder eine vergleichbar eindeutige Kennzeichnung.
Nicht riesig.
Nicht mitten über dein Gesicht. 😅
Aber eben auch nicht Schriftgröße 4 irgendwo zwischen Impressum und Datenschutz.
Aber Meta erkennt KI doch sowieso automatisch, oder?
Jein.
Meta arbeitet schon länger daran, KI-generierte Inhalte automatisch zu erkennen und entsprechend zu kennzeichnen. Bei Ads, die mit Metas eigenen generativen AI-Features erstellt oder wesentlich verändert wurden, können entsprechende Hinweise im Umfeld der Anzeige oder im Drei-Punkte-Menü erscheinen. Meta erweitert diese Transparenz auch auf Inhalte aus Drittanbieter-Tools und arbeitet dabei unter anderem mit technischen Standards wie C2PA.
Das ist grundsätzlich hilfreich.
Ich würde meine eigene Compliance-Strategie trotzdem nicht auf:
„Meta wird das schon irgendwie erkennen.“
aufbauen.
Warum?
Weil unterschiedliche Tools unterschiedlich mit Metadaten und Herkunftsinformationen umgehen. Und weil Meta dir zwar technische Arbeit abnehmen kann – die Verantwortung für deinen konkreten Einsatz von KI aber nicht einfach verschwindet.
Mein einfacher KI-Ads-Check für dich
Du brauchst dafür kein 47-seitiges Compliance-Handbuch.
Ich würde mir diese fünf Dinge angewöhnen:
1. KI-Texte immer inhaltlich prüfen
Nutze ChatGPT, Claude & Co. so viel du möchtest.
Aber lies deine Texte, überarbeite sie und übernimm bewusst die Verantwortung für das, was du veröffentlichst.
2. Realistische KI-Creatives genauer ansehen
Frag dich: „Könnte jemand denken, dass diese Person, dieses Ereignis oder diese Situation tatsächlich real ist?“
Wenn ja, solltest du das Thema Kennzeichnung ernst nehmen.
3. Im Zweifel lieber transparent sein
Ein kleiner Hinweis zerstört keine gute Ad.
Eine völlig unnötige Grauzone macht dein Business dagegen nicht unbedingt entspannter.
4. Verlass dich nicht ausschließlich auf Meta
Automatische Labels sind praktisch.
Ein eigener sauberer Prozess ist praktischer.
5. Wenn du Ads für Kund schaltest: Verantwortlichkeiten klären
Gerade Agenturen, Freelancer und Ads Manager sollten festlegen:
Wer erstellt die Creatives?
Wer prüft KI-Inhalte?
Wer gibt sie frei?
Und wer sorgt gegebenenfalls für die Kennzeichnung?
Das einmal sauber zu definieren spart dir später Diskussionen.
Was ist mit älteren Ads?
Auch hier gibt es eine gute Nachricht: Content, der vor dem 2. August 2026 generiert wurde, muss nach Angaben der EU-Kommission grundsätzlich nicht rückwirkend nach Artikel 50 gekennzeichnet werden. Die Kommission empfiehlt Transparenz allerdings auch bei älteren Inhalten, wenn dies sinnvoll und möglich ist.
Du musst also nicht panisch dein komplettes Creative-Archiv der letzten drei Jahre auseinandernehmen.
Bei neuen Kampagnen würde ich das Thema ab jetzt aber direkt in deinen Workflow integrieren.
Fazit: Kein KI-Drama – aber ein neuer Marketing-Standard
Der EU AI Act bedeutet nicht, dass wir KI plötzlich nur noch mit Warnweste und behördlicher Genehmigung benutzen dürfen. 😉
Für die meisten Coaches, Expert und Online-Unternehmer ist Artikel 50 im Alltag deutlich weniger dramatisch, als die Schlagzeilen zunächst vermuten lassen.
Wenn du KI vor allem zum Brainstormen, Strukturieren und Texten nutzt und deine Inhalte anschließend selbst prüfst, verändert sich für dich wahrscheinlich wenig.
Wirklich aufmerksam solltest du bei täuschend real wirkenden KI-Bildern, Videos und Audios werden.
Und genau dafür würde ich jetzt einen kleinen Standardprozess etablieren.
Creative checken.
Bei Bedarf kennzeichnen.
Freigeben.
Fertig.
Denn genau das ist für mich der sinnvollste Umgang mit solchen neuen Regeln:
Nicht in Panik verfallen.
Nicht ignorieren.
Einmal einen smarten Prozess bauen – und danach darf dein Marketing wieder das tun, was es eigentlich soll: Kunden gewinnen. ✨
Hinweis: Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und ersetzt keine individuelle Rechtsberatung.
Kommentare